Hoe ons werk werkt

Cascando

Cascando: plan van aanpak voor een online marketingbeleid en een nieuwe website


Project
Ontwikkeling plan van aanpak voor een online marketingbeleid en nieuwe corporate website.  

Umfeld Project
Cascando is een Nederlands design meubelmerk. Het bedrijf ontwikkelt en produceert design accessoires, die de gebruikers in staat stellen het interieur op hoogwaardige en onderscheidende wijze te completeren. Er wordt gewerkt met externe designers die soms in opdracht werken en soms Cascando met een bestaand ontwerp benaderen. Onderdelen en elementen van meubels worden geproduceerd bij gespecialiseerde leveranciers. Assemblage en wereldwijde verzending vindt plaats in en vanuit Nederland. Het bedrijf is actief in 2 markten: de woonmarkt en de zakelijke markt in ruim 30 landen.

Cascando staat voor een nieuwe fase in haar bestaan en beseft dat de nieuwe website, mede gezien de ontwikkelingen in de branche, onderdeel moet zijn van een geïntegreerde marketingstrategie. Daarom wordt een nieuw fundament gecreëerd en vindt vernieuwing op tal van fronten plaats.

Cascando heeft NR6 gekozen als partner die haar helpt bij het creëren van een fundament waarmee met online marketingmiddelen effectief haar markt bewerkt kan worden.

Doelgroep
inkopers van projectinrichters, architecten, facilitair managers van organisaties met eindgebruikers,  inkopers van woonwinkels en consumenten.

Doelen
  • Het informeren van de doelgroep over het aanbod van producten, nieuws en activiteiten van Cascando;
  • Het aangaan en onderhouden van commerciële relaties van Cascando.

Oplossing
Tijdens een aantal workshops heeft NR6 samen met een projectteam van Cascando het nieuwe online marketingbeleid bepaald.

Samen met NR6 is de strategie van Cascando in relatie tot online marketing tegen het licht gehouden.

Voor het opstellen van het online marketingbeleid is uitgebreid stilgestaan bij de behoeftes van de doelgroep. Er zijn persona’s opgesteld met verschillende functies en koopstijlen die richting hebben gegeven voor functionaliteiten en content binnen de corporate website.

Binnen het nieuwe online  marketingbeleid zijn 4 pijlers vastgesteld die richting geven aan de middelen die de komende jaren zullen worden ingezet.

Resultaat
Samen met Cascando is op korte tijd een helder en praktisch plan van aanpak opgesteld. Na vaststelling van een missie en visie en duidelijke strategische uitgangspunten zijn de speerpunten van het online marketingbeleid vastgesteld en is een roadmap opgesteld. Hierin zijn volgens een beheersbaar stappenplan de uit te voeren activiteiten op het gebied van marketing & sales, de organisatie en ICT, als uitvloeisel van de gekozen strategie voor de komende jaren vastgelegd.