Project
Introductie van Televizier.nl in de markt
Umfeld Project
Televizier heeft het medialandschap de afgelopen decennia drastisch zien veranderen. Van de gestage opkomst van televisie en de teruglopende printafzet tot en met de explosieve groei van internet. Ook voor Televizier heeft dit alles grote gevolgen. Het programmablad als instituut krijgt stevige concurrentie vanuit digitale hoek, waar de kranten al een deel van de taart opsnoepten. Dit betekent dat gezocht moet worden naar een nieuwe relevantie die een andere invulling geeft aan televisiebeleving.
Televizier onderkent deze ontwikkelingen en heeft de gidsende rol die middels het blad ooit ingenomen werd nu ook online ingevuld om de teruglopende bladenmarkt het hoofd te bieden. Op Televizier.nl werd een platform ontwikkeld dat moet uitgroeien tot een community waar mensen kunnen praten over televisieprogramma’s.
Doelgroep
Mannen en vrouwen tussen 25-39 jaar die houden van amuserende televisieprogramma’s. Kijken vooral series, comedy, real life soaps, talentenprogramma’s, quizzen, huis & tuin programma’s en celebrity & entertainment nieuws.
Doelstelling
Bekendheid genereren voor Televizier.nl in Nederland. Onderliggende doelstelling is traffic genereren naar de website, waarbij voor 2008 de volgende doelstellingen zijn benoemd:
- 100.000 unieke bezoekers ten tijde van de uitreiking van de Televizierring
- 50.000 herhaalbezoeken (voor eind 2008)
- 5.000 registraties (voor eind 2008)
Oplossing
Gekozen is voor een tweetraps-introductie. In het eerste deel werd de focus op de online marketingcommunicatiecampagne gelegd waarvoor NR6 een uitgebreide bannercampagne ontwikkelde, aangevuld met offline uitingen en outserts om het blad Televizier. Het tweede deel van de campagne richtte zich intensief op registreren van bezoekers en creëren van herhaalbezoek op de site. Hiertoe werd door NR6 een online activatiecampagne ontwikkeld waarin een blogwedstrijd met dagelijks te winnen prijzen centraal stond.
Toelichting
Op het nieuwe online platform Televizier.nl draait het om het praten over televisie. Je kunt er (na registratie) meepraten over al je favoriete televisieprogramma’s, de laatste nieuwtjes uitwisselen en ook zelf onderwerpen opstarten. Kortom het is dé online ontmoetingsplaats voor tv minnend Nederland.
Maar rondkijken en actief meedoen in de online fora zijn toch twee verschillende zaken. Om het actieve meedoen, en daarmee zowel registraties als herhaalbezoek te stimuleren, maakte men de hele maand oktober elke dag kans op één van meer dan 250 te winnen prijzen. Het enige dat je daarvoor hoefde te doen, is je registeren en berichten posten op een van de vele fora.
Voor de promotie van deze actie werden print (advertising, outserts), e-mailings, advertorials en online advertising op Hyves en enkele vrouwen-omgevingen ingezet. Daarnaast deed natuurlijk ook het virale systeem zijn werk.
Resultaat
De online introductie van Televizier.nl was een groot succes. De doelstellingen zijn met een factor 4 overschreden en de wedstrijd werd enthousiast ontvangen door alle deelnemers.