Begin 2006 introduceerde Kneipp een geheel nieuwe productlijn: Kneipp Natural Firming System, een huidverstevigingslijn op basis van zuivere druivenpitolie.

Project
Introductie Natural Firming System

Umfeld Project
Begin 2006 introduceerde Kneipp een geheel nieuwe productlijn: Kneipp Natural Firming System, een huidverstevigingslijn op basis van zuivere druivenpitolie.

Doelgroep
Vrouwen in de leeftijd van 25 tot 45 jaar

Doelstelling
Primair: De doelgroep attenderen op de introductie van de nieuwe productlijn en kennis laten maken met de eigenschappen van Kneip Natural Firming System.
Secundair: abonnees werven voor de Kneipp e-mail nieuwsbrief.

Oplossing
Als onderdeel van de marktintroductie en een landelijke marketingcommunicatiecampagne ontwikkelde NR6 een website en een online game op basis van video en diverse uitingen.

Toelichting
Kneipp Natural Firming System zorgt voor een stevigere, zachtere en gladdere huid op basis van zuivere druivenpitolie en sandelvruchtextract. NR6 ontwikkelde een virale marketingactie waarin, net als in de offline campagne, druiven centraal staan. In de visie van Kneipp hoort bij het streven naar een stevigere huid ook een gezondere levensstijl. De actie site en game hadden als thema dan ook 'beweging'. In het spel konden deelneemsters actrice Esther Duller in de rol van receptioniste in een sportstchool laten grabbelen naar een gouden druif, waarbij verschillende prijzen te winnen waren.

Voor de promotie van deze actie werden, naast de offline campagne (o.a. tv, print en outdoor), e-mailings, advertorials en verschillende advertenties (skyscrapers, rectangles en een screenad) op vrouwen-omgevingen ingezet. Daarnaast deed natuurlijk ook het virale systeem zijn werk.

Resultaat
De online introductie van NFS was een succes en leverde veel free publicity op. De opvallende uitingen op vrouwenomgevingen scoorden bijzonder goed en het spel werd vele malen gespeeld en doorgestuurd door enthousiaste deelneemsters.