Project
Ontwikkeling nieuw online reismerk, website en marketingcommunicatie

Umfeld Project
Als traditionele touroperator was Sunair Vakanties volledig afhankelijk van de verkoop via reisbureaus. De afzet via deze reisbureaus neemt echter sterk af omdat steeds meer consumenten direct via internet boeken. NR6 ontwikkelde een nieuwe propositie onder een nieuwe merknaam voor de directe online verkoop van stedentrips en realiseerde de website o.b.v. het bestaande reserveringssysteem. Daarnaast is NR6 verantwoordelijk voor verschillende online marketinginitiatieven.

Doelgroep
Primair: stellen en singles (20-45) met interesse in steden, cultuur en uitgaan.
Secundair: Groepen en gezinnen met oudere kinderen

Doelstelling
Een antwoord vinden op de afnemende afzet van reizen via het retailkanaal

Oplossing
Stedentrips.nl, een nieuwe online stedentrip aanbieder, inclusief website en marketingcommunicatie

Toelichting
Door het betrekkelijk overzichtelijke karakter en het semi-impulsieve boekingsmoment behoren stedentrips tot de categorie vakantietypes die veel online geboekt worden. De stedenliefhebber komt online echter nauwelijks aan zijn trekken om snel zijn keuze te kunnen maken. Aanbieders volstaan vaak met slechte en beknopte informatie, wazige foto’s of sfeerloze hotels buiten de stadskern. Stedentrips.nl springt in dit gat met karaktervolle hotels in het centrum van wereldsteden en een website waar consumenten alle benodigde informatie voor het boeken van een stedentrip vinden: van uitgebreide informatie over steden en hotels, tot vervoer en bezienswaardigheden. Op interactieve plattegronden kan direct de ligging van de hotels bekeken worden en met duidelijke foto’s ontstaat een sfeerbeeld van de accommodaties. Reizen kunnen direct geboekt worden, met of zonder vervoer per vliegtuig, trein en ferry. Verschillende (online) marketingmiddelen worden ingezet, waaronder search engine marketing, e-mail en viral marketingacties.

Resultaat
Met Stedentrips.nl is Sunair Vakanties niet langer volledig afhankelijk van het reisbureaukanaal en kunnen consumenten direct benaderd worden. In korte tijd zijn de gestelde doelstellingen met beperkte marketinginspanningen behaald en in het eerste jaar zijn de verkoopdoelstellingen voor Stedentrips.nl ook behaald. In de daaropvolgende jaren heeft NR6 het concept doorontwikkeld en diverse online marketingcampagnes verzorgd. Ook wordt zoekmachine marketing ingezet om de omzet van Stedentrips.nl te vergroten.